第421回
大規模化を目指す時代から質的改善を求める時代に

第415回の
「1人あたり収入比較：中国移動 VS NTTドコモ」で、
加入件数の増大が
そのまま利益には跳ね返らないのではないかと
指摘したことについて、
前回までにご紹介させていただいた
読者の方からは趣旨
次のようなご意見を頂きました。

> 顧客が増えると規模の経済で
> 仕入れ・管理コスト単価も下がってきて
> 収益性が上がってくるのでは？
> と考えるのは楽天的過ぎますでしょうか。

おっしゃるとおり、加入件数は、
原則的に増えるに越したことはなく、
増えた分だけ、収益に跳ね上がっていくことも
十分に想定できます。

ただし、中国移動の直近の業績を見ていくと、
やはり楽観視はできないように思われます。
2004年の最終利益の伸び率は18％強となり、
03年には9％にとどまったのと比べ、
大きな増益となりました。
このことに対して、
市場からも高い評価が与えられましたし、
実際として、企業努力の賜物といえるでしょう。

しかし、売上高純利益率を見てみると、
02年の25％強をピークに年々下降しており、
9％増益にとどまった03年は
22％を越えましたが、
18％増益を果たした04年には
21％台に落ち込みました。
早晩、20％を切ることは十分に予想できます。

図体が大きくなれば、当然、
それだけ効率が悪くなるのは
ある意味やむをえないことです。
だからこそ、より規模を追求して、
効率悪化を防ぐ、というのも
方法の一つではあると思います。

しかし、これを中国経済にあてはめてみると、
今後の経済成長について、
政府ではすでに03年ぐらいから
やみ雲に大規模化を目指すのではなく、
質的な向上を図るべきとの見解を示し、
現実的には05年になった今でも
9％を超える経済成長を遂げていますが、
これを7％程度に落とし込んでも、
質的改善の方向には進んでいます。

中国移動の件とは単純に比較できませんが、
こうした考えに一理あると思いますし、
今後の中国は全体として、
規模の拡大よりは質的追求という方向に
進むのではないかとみています。

中国の魅力は何といっても
市場規模であることは疑いないですが、
今後は中身も同時に求められるはずです。
でなければ、より高度な経済成長は望めません。
携帯会社としては、
第3世代（3G）携帯電話サービスの解禁を前に、
中身の刷新と改善はやはり急務のように思われます。