写真の雑誌。
「2010冬の超強力STYLE TOP10」という
特集が組まれています。

一見すると普通のファッション雑誌のようですが、
普通のファッション雑誌と違うのは、
モデルさんが着ている服に、全て「t」で始まる
番号が付いていることです。
そう、これは中国最大のC to C取引サイト「淘宝網」が
サイトに出店しているお店の商品を紹介する
「淘宝天下」という雑誌なのです。

「淘宝網」は中国の人たちの消費スタイルを、
実店舗での購入からネットショッピングへと
大きく変えようとしています。
しかし、従来は「何か欲しいものがあれば、
「淘宝網」で検索して買う」という人が多く、
「ウィンドーショッピングをして、
気に入ったものがあれば買う」
という買い物スタイルによる需要を取り込むには、
やはり実店舗の方が有利でした。

しかし、この「淘宝天下」は、
ファッション雑誌感覚でパラパラとめくっていて、
モデルさんが着ている服で気に入った服があれば、
「t」で始まる「淘代?（たおだいまー）」
という番号を「淘宝網」の検索窓に打ち込めば、
すぐにその洋服を見つけて買うことができますので、
ウィンドーショッピングに似た感覚で
買い物をすることができます。

「淘宝網」に出店しているお店としては、
お客さんに見つけてもらうのを
ひたすら待つのではなく、
自分のお店の商品を組み合わせてお客さんに
積極的な提案ができますし、
「淘宝網」としては「淘宝天下」で紹介した
お店から広告料をもらえますので、
「淘宝天下」はお客さん、お店、「淘宝網」の
3者がみんな利益を得られる、
「三方よし」のグッドアイデアだと思います。

今後、「淘宝網」は単なる
ネットショッピングサイトに止まることなく、
その圧倒的な市場シェアを武器に、
様々なメディアを駆使した
総合ショッピングサービス企業に成長し、
中国の人たちの消費スタイルを
根底から変えていくのではないかと思います。

撮影日：2010年11月21日（日）
撮影：柳田洋