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■柳田洋・北京からの画像便り No.365
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グローバルチャリティ
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北京のコーヒーショップの雑誌ラックで見つけた
「環球慈善（グローバルチャリティ）」という雑誌です。
この雑誌、中身を見てみると、
映画スターや歌手がやっている
慈善活動に関するインタビュー記事や、
仏教と慈善活動の関係に関するコラムなど、
なかなか興味深い内容です。
この号の特集は、表紙に大きく
顔写真が載っている科比（かーび）、
NBAロサンゼルス・レイカーズのスタープレーヤー、
コービー・ブライアントが中国で行っている
慈善活動についてでした。
高度経済成長が続く今の中国は、
国民全員が金儲けに奔走する
「13億総向銭看（しゃんちぇんかん）状態」
であると思っていたのですが、
こうした慈善活動に関する雑誌が
発行され続けているのを見ると、
中国の人たちの心の余裕、というか、
懐の深さを感じます。
ビジネス系や金儲け系の雑誌に比べると、
こうした慈善活動の雑誌は広告が
取りにくいかとも思ったのですが、
この雑誌の中身を見ると有名企業の広告が
たくさん入っていました。
もしかすると、金持ちになることを夢見て
ビジネス系や金儲け系の雑誌を読んでいる人より、
既に金持ちになって、慈善活動に関心を持っている
こうした雑誌の読者をターゲットにした方が、
実は広告効果が高いのかもしれません。
撮影日：2009年10月12日（月）
撮影：柳田洋
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