第1443回
テレビドラマにCM禁止令発令！

「答えはCMの後で．．．」

テレビ番組を見ていて突然こういうテロップが流れ、
その後長いCMを見せられて「イラッ！」ときた経験がある方も
多いのではないでしょうか。

クイズ番組の問題の後にCM。
ドラマの盛り上がったところでCM。
スポーツ中継の山場でCM。

こうしたCMは「山場CM」と呼ばれ、
視聴者をテレビの前から離れさせずCMを見てもらうための、
テレビ局のスポンサー企業に対する配慮だと思うのですが、
「イラッ！」ときた視聴者が流されたCMの会社に
敵意を抱くようなことになれば、
逆効果となってしまうこともあるのではないかと思います。

スポンサー企業のCM出稿料のおかげで、
タダでいろいろな番組が見られる、
ということは頭ではわかっているのですが、
テレビ番組を見ているときのCMは、
視聴者にとっては邪魔者以外のなにものでもないのです。

一方、先日、中国のテレビドラマを見ていて驚いたのは、
CMが流れている画面の右上に、
CMが終わるまでの秒数の表示が出ていたことです。

これでは「CMはあと○○秒で終わりますから、
その間、トイレに行ったり、家事をしたり、
他のことをしていてください」と言っているのと同じです。
視聴者にとってはありがたいサービスではありますが、
高いCM出稿料を払っているスポンサー企業としては、
テレビ局に損害賠償を請求したいところではないでしょうか。

そして、この秒数表示に飽きたらず、
中国のテレビを管轄する
国家機関・中国国家ラジオ映画テレビ総局は、
昨日、2012年１月１日からなんと、
テレビドラマにCMを挿入することを全面的に禁止する、
という新たな規定を実施しました。
実施の理由は「視聴者を満足させるため」とのことです。

このCM禁止令に対して、ネットでのアンケートでは
93％とほとんどの人が「支持する」と答えています。
視聴者にとってはCMは邪魔者なのですから、
「支持する」のは当たり前です。

一方のテレビ局はCM収入が激減し、
全国のテレビ局で合計200億元（2,400億円）を
超える損失が見込まれる、という試算もあります。
にも関わらず、あるテレビ局の幹部は
「テレビの視聴率を高め、テレビ局の価値を高めるものだ」
と今回の措置を評価しています。

いくら「視聴者を満足させるため」とはいえ、
スポンサー企業のCM出稿料で成り立っている
テレビのビジネスモデルを考えれば、
今回の措置は正気の沙汰ではありません。

しかし、中国共産党にとってのテレビは、
最も重要なプロパガンダの手段。
CM禁止令によって視聴率が上がり、
有効なプロパガンダの手段として使い続けられるならば、
テレビ局のCM収入減少など国家予算で補填すればよい、
と考えているのでしょう。

日本同様、ネットに押され気味の中国のテレビ。
しかし、中国共産党としては、
その内容を完全にコントロールしきれないネットに
国民が流れてしまうことは、好ましいことではありません。
今回のCM禁止令で視聴者は
ネットからテレビに戻ってきてくれるのか。
中国共産党中央宣伝部の今後のメディア戦略に注目です。