第192回
膨張するマイレージサービス

飛行機に乗った距離を、ポイントに換算して貯めていく。
そのポイントがある程度の数値に達したら、
無料航空券などの特典がもらえる。
従来、そんなシンプルだったマイレージサービス。
しかし、今ではクレジットカードでの買い物、
レストランでの食事、あるいはエステやカラオケでまで、
ポイントを貯められるようになりました。
先日、全日空が住宅ローンの残額まで、
ポイント加算の対象にしたときには、
「ここまで来たか」と感じましたが、
これからは車とかマッキントッシュ購入のローンとかでも、
ポイントを稼げるようになるのでしょうか。

航空会社がここまでポイント加算の提携先を広げるのは、
マイレージが利益を生み出すことができるからです。
ポイント（マイル数）は、１ポイントあたり２、３円の相場、
あるいはその前後の金額で提携先に売ることができます。
提携先は他の競合相手にお客を取られないようにと、
航空会社のマイレージと提携するわけです。
たとえばタクシーでポイントを稼ぐこともできます。
この間、タクシーに乗ったときに、
「マイレージが貯まるから」という理由で
選んでくれるお客がいるのは嬉しいが、
その客の売上の10％も会社に取られるのが辛い、
とある運転手さんが言っていました。
5000円分乗ってもらっても、500円分は会社に持っていかれる。
でも、タクシーは台数が余っている状態ですから、
乗ってくれないよりマシだというのです。
ある意味、マイレージは近年の不景気をバックに
成長してきた側面があるのかもしれません。

ポイントを貯めるだけでなく、
使い方のバリエーションも広がりつつあります。
全日空は「Ｅdy」というサービスを始め、
貯めたポイントでマクドナルドやエーエム・ピーエムなどでの
買い物ができるようにしています。
スーパーでクレジットカードを使ってポイントを稼ぎ、
コンビニエンス・ストアで買い物をする。
マイレージは旅行とまったく違うところまで膨張しています。
でも、ポイントを貯めるためにお金を使い過ぎては本末転倒、
買い物や旅行のついでにポイントが加算されていくのが理想の形。
その原則には変わりません。
あまり、マイレージに踊らされないように。