第18回
ブランドケーエイ学５：　考えるデザイン。

わが社は、だいたいは広告を中心とした企画とデザインの会社だ。
しかしデザインの会社、広告の制作会社など、
すでに世の中にうんざりするほどあって、
それぞれに顧客と仕事、人脈を持っている。
自分のビジネス経験といえば、銀行にいて外国為替をやっていただけで、
広告業界のことを知っていたわけでもない。
そんななかに新規参入して仕事を得るには、よほどの特徴が必要だと考えた。

最初のころは、妻を武器にした。
彼女のイラストレーションは、ラインが非常に新鮮で、色彩も美しかった。
妻を起点に、その人脈をたどってビジネスを始めたが、
少なくともこのイラストに関しては、わが社でしか供給し得ないものだった。
現在では、すぐれたイラストレーターが社内に３人いるが、
イラストはいまもわが社の個性だ。

また、デジタル系に強いということもある。
95年頃すでにイラストをアニメーションにしていたし、
96年にはオンラインマガジンを公開し、
日経新聞のホームページランキングで全国16位にランキングされた。
我々のホームページはデザインが美しく、
表示スピードが速いことが特徴だった。
翌年、企業ホームページ広告によって、
朝日新聞社のデジタル広告賞最優秀賞を受賞した。

イラストとデジタル。
二つの個性によって差別化しようと考えていたが、
現在ではイラストも使わず、デジタル技術を
駆使するわけでもない仕事も増えている。
それでも、わが社は、他と差別化できる特徴をもっている。
それはデザインの企画性、すなわち「考えるデザイン」ということだ。

デザイナーの多くは、そのデザインがカッコイイかどうか、で勝負している。
じっさいグラフィックの感性において、非常に進んでいる人たちもある。
しかし、カッコイイかどうかはかなり主観的なもので、
それを理解しない人には全く訴えないことに注意すべきだ。
カッコイイかどうかと、趣味の違う人たちで議論しててもはじまらない。

商業デザインには、もっと客観的な判断基準がある。
それが「考えるデザイン」の出発点だ。